كيف تمنحك منصات التواصل السيطرة على ما تراه؟
بداية عصر الخوارزميات القابلة للتخصيص
شهدت منصات التواصل الاجتماعي تحولًا ملحوظًا في طريقة إدارة المحتوى المعروض للمستخدمين، بعدما ظلت خوارزميات التوصية لسنوات صاحبة القرار الرئيسي في تحديد المنشورات ومقاطع الفيديو التي تظهر في الصفحات الرئيسية.
ومع التطورات المتسارعة في تقنيات الذكاء الاصطناعي، بدأت منصات كبرى مثل “ثريدز” و”إنستغرام” و”تيك توك” في توفير أدوات جديدة تمنح المستخدمين دورًا أكبر في توجيه الخوارزميات وتحديد طبيعة المحتوى الذي يرغبون في مشاهدته.
من خوارزمية موحدة إلى تجربة أكثر شخصية
يمثل هذا التوجه تحولًا جوهريًا في آلية عمل أنظمة التوصية، إذ تنتقل المنصات تدريجيًا من نموذج يفرض المحتوى على جميع المستخدمين إلى نموذج أكثر مرونة يتيح لكل شخص تخصيص تجربته الرقمية وفق اهتماماته.
وبحسب تقرير نشره موقع “تك كرانش”، فإن هذه الأدوات تشبه إلى حد كبير آليات التخصيص المستخدمة في خدمات البث التدفقي، حيث يمكن للمستخدم التأثير بشكل مباشر في نوعية المحتوى الذي يظهر له.
وتأمل الشركات أن يسهم هذا النهج في زيادة معدلات التفاعل وإطالة مدة استخدام التطبيقات، فيما يحصل المستخدمون على محتوى أكثر ارتباطًا باهتماماتهم الفعلية.
“ثريدز” تطلق ميزة “Your Algo”
أعلنت منصة “ثريدز”، في 16 يونيو/حزيران 2026، إطلاق ميزة جديدة تحمل اسم “Your Algo”، والتي جاءت تطويرًا لأداة “Dear Algo” التي طُرحت لأول مرة في فبراير/شباط الماضي.
تابعونا على التلكرام
وكانت الأداة السابقة تتيح للمستخدمين التأثير في خوارزمية المنصة عبر نشر منشورات عامة توضح نوعية المحتوى الذي يرغبون في رؤيته أكثر أو أقل.
أما الميزة الجديدة فتمنح المستخدمين إمكانية إجراء هذه التعديلات بصورة خاصة دون الحاجة إلى نشر أي محتوى علني.
وتتيح الأداة تحديد الموضوعات المراد تعزيز ظهورها أو تقليلها، مع إمكانية اختيار مدة تطبيق التفضيلات ليوم واحد أو ثلاثة أيام أو أسبوع كامل. فعلى سبيل المثال، يمكن للمستخدم طلب المزيد من محتوى البيسبول أو تقليل ظهور الأخبار المزعجة.
“إنستغرام” يعزز شفافية التوصيات
في مطلع يونيو/حزيران الجاري، أطلقت “إنستغرام” أداة جديدة باسم “Your Algorithm”، تمنح المستخدمين فرصة الاطلاع على الموضوعات التي تؤثر في توصيات المنصة وإجراء تعديلات عليها.
وكانت الميزة متاحة سابقًا ضمن قسم “ريلز” منذ ديسمبر/كانون الأول 2025، قبل أن يتم توسيع نطاقها لتشمل الصفحة الرئيسية وصفحة الاستكشاف إلى جانب “ريلز”.
ومن خلال إعدادات التطبيق، يستطيع المستخدم استعراض قائمة بالموضوعات التي ترى المنصة أنها تهمه، ثم تعديلها يدويًا وفق اهتماماته الفعلية.
ويرى رئيس “إنستغرام”، آدم موسيري، أن نماذج الذكاء الاصطناعي اللغوية الكبيرة تسهم في جعل أنظمة التوصية أكثر شفافية، لأنها تساعد المستخدمين على فهم أسباب ظهور المحتوى وتمكنهم من التعبير عن تفضيلاتهم بصورة مباشرة.
“تيك توك” يوسع أدوات التحكم بالمحتوى
كانت منصة “تيك توك” من أوائل الشركات التي قدمت أدوات متقدمة للتحكم بالتوصيات من خلال ميزة “Manage Topics”، التي أطلقت عام 2024.
وتسمح هذه الأداة للمستخدمين بالتحكم في مستوى ظهور محتوى فئات متعددة، من بينها الرياضة والسفر والكوميديا والأخبار والشؤون الجارية والرقص والطعام، عبر أشرطة تمرير تتيح زيادة أو تقليل ظهور كل فئة داخل صفحة “For You”.
كما توفر المنصة معلومات إضافية حول طبيعة المحتوى المدرج ضمن كل تصنيف لمساعدة المستخدمين في اتخاذ قرارات أكثر دقة.
وفي عام 2025، أضافت “تيك توك” ميزة “Smart Keyword Filters” المدعومة بالذكاء الاصطناعي، والتي تستطيع التعرف تلقائيًا على الكلمات والعبارات المرتبطة بالموضوعات التي يرغب المستخدم في تقليل ظهورها.
فعلى سبيل المثال، عند اختيار تقليل المحتوى المرتبط بتجديد المنازل، لا تقتصر التصفية على كلمة محددة، بل تشمل أيضًا الكلمات المشابهة والمرتبطة بها تلقائيًا.
مستقبل أكثر تحكمًا للمستخدمين
تعكس هذه التطورات مرحلة جديدة في مسار شبكات التواصل الاجتماعي، حيث لم تعد الخوارزميات تعمل كأنظمة مغلقة بعيدة عن المستخدم، بل أصبحت أكثر قابلية للتخصيص والتعديل.
ومع استمرار تطور تقنيات الذكاء الاصطناعي، يتوقع أن تتوسع المنافسة بين المنصات لتشمل ليس فقط جودة المحتوى المقدم، بل أيضًا مستوى السيطرة والمرونة التي تمنحها للمستخدمين في اختيار ما يرغبون في مشاهدته.